Impresa e Management
Un nuovo modo di pensare il marketing? Arriva il marketing tribale
È possibile un nuovo modo di pensare il marketing? Un nuovo modo di intendere i consumi? Una nuova gerarchia delle esperienze e dei legami sociali? Sono questi gli interrogativi a cui il marketing tribale riesce a dare risposta, proponendo un nuovo punto di vista sul consumatore e sulla società dei consumi.
Il marketing tribale è la soluzione mediterranea alla crisi del marketing tradizionale di stampo nordamericano. A differenza del consumatore moderno, che costruisce la propria identità recidendo tutti i legami sociali e sostituendoli con oggetti e prodotti, il consumatore postmoderno esprime l’esigenza opposta, il bisogno di comunità e di appartenenza, la ricerca e la riscoperta di legami autentici con gli altri, lontano dalle finzioni e dagli artifici del mondo commerciale.
